Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

Un formidable par

El 29 de enero de 2023, los visitantes de la página de Instagram de Nike recibieron una imagen tentadora: una simple caja de zapatos con un swoosh blanco de Nike en la tapa. Aunque podía tratarse de una escena corriente para la página de Nike en las redes sociales, había algo un poco diferente en esta imagen. En lugar del rojo anaranjado que se suele utilizar en las cajas de zapatillas de Nike, ésta presentaba un tono turquesa reconocible al instante: el azul Tiffany. Este tono patentado es la marca registrada de la empresa de joyería neoyorquina Tiffany & Co. Debajo de la caja, sobre un fondo blanco sin complicaciones, había un swoosh negro de Nike y las palabras "Tiffany & Co.". Encima estaba escrito "Un par legendario", estableciendo así la primera colaboración oficial Nike x Tiffany & Co.

La sencilla imagen revelaba muy poca información, aparte de anunciar la colaboración. No daba ninguna indicación sobre la silueta de Nike que se utilizaría para la zapatilla, dejando a los seguidores de ambas marcas sólo misterio, especulaciones y las palabras "Próximamente...". Ese mismo día, Tiffany & Co. compartió la misma imagen en su Twitter, y Nike incluso dedicó una página entera del New York Times a mostrar su nuevo proyecto. En términos de interés, el teaser obtuvo unos resultados impresionantes, con más de 6.000 retweets en la página de Twitter de Tiffany y más de 1,4 millones de "me gusta" para Nike en su página de Instagram. Estaba destinado a ser un modelo muy buscado.

Un curioso conjunto de objetos

Dos días después, el 31 de enero, los que esperaban ansiosos más información recibieron un nuevo adelanto: una serie de cuatro imágenes que mostraban objetos únicos de plata de ley grabados con láser con la marca de ambas empresas. Estos objetos insinuaban ciertos aspectos de la colaboración: dos de ellos estaban colocados sobre un fondo azul Tiffany y los otros descansaban sobre una superficie blanca con un fondo blanco que recordaba a las típicas imágenes de Nike. El primero aprovechaba el escenario blanco, representando un cepillo de zapatillas en un vaso transparente bajo las palabras "No olvides la lengua". Sus cerdas oscuras insinuaban el color de la zapatilla, ya que normalmente se utilizan para tratar materiales de color oscuro, mientras que el enfoque en la lengüeta sugería que podría haber un detalle intrigante en esta característica. La segunda imagen era de un cuerno de zapato sobre un fondo azul Tiffany bajo las palabras "Para una flexibilidad más sutil", lo que posiblemente indicaba el uso de materiales flexibles o un diseño sutil. Puede que se esperara que Tiffany & Co. crearan un diseño ostentoso, pero quizá esto sugería que desafiarían tales expectativas.

A continuación llegó posiblemente la más reveladora de las cuatro imágenes. De nuevo con el fondo blanco, mostraba un encaje Tiffany Blue dispuesto como si fuera un collar o una pulsera, muy parecido a las composiciones que la empresa de joyería utiliza para sus productos. En el centro del encaje había una dubra de plata fina grabada con un pequeño logotipo "TCo" junto a las letras "AF1". La famosa marca de una de las siluetas más icónicas de Nike decía a los fans de las zapatillas lo que necesitaban saber: éste iba a ser un diseño Air Force 1. Las palabras sobre la imagen lo decían todo: "Laced to Perfection". La última imagen, una vez más sobre el azul Tiffany, era de un colgante con forma de silbato, debajo del cual se leían las palabras "We Made the "Bells and Whistles" Whistle". Este cuarto y último elemento podría haberse visto como un guiño a la herencia deportiva de la AF1, y las palabras bajo el silbato sugerían que el diseño iba a ser algo realmente especial. Estas cuatro fotos iban acompañadas del comentario "Cuando dijeron "simplemente hazlo", hicimos caso", invocando el famoso eslogan de Nike.

Una par legendaria, sin duda

Aunque estas cuatro imágenes dieron a la gente una idea de algunos aspectos del diseño, no pasaría mucho tiempo antes de que los fans de ambas marcas pudieran ver exactamente cómo era. De hecho, ese mismo día, Tiffany & Co. publicó un vídeo de presentación de la zapatilla. Aunque sólo duraba unos segundos, ofrecía una visión completa del par, así como una mirada más profunda a la lengüeta de plata fina que adorna el talón. Terminaba con el color azul Tiffany llenando la pantalla y las palabras "Un par legendario", una frase que empezaba a reconocerse como el eslogan de la colaboración, con un doble significado que reconocía el increíble estatus de las dos marcas, al tiempo que expresaba sus ambiciones para el par de zapatillas. El comentario decía simplemente "Un par legendario, de hecho", que iba a ser la respuesta de Tiffany al eslogan original durante toda la campaña.

Lo único mejor que 2 leyendas unidas, son 3

Tras este adelanto, ambas empresas guardaron silencio durante un tiempo, dejando a sus seguidores a la expectativa de lo que vendría después. Pasaron tres semanas hasta que se publicó el siguiente teaser el 22 de febrero. Para aumentar el perfil de la colaboración, se contó con la colaboración del profesional de la NBA Carmelo Anthony. En el vídeo, se le ve entrando en el plató de una sesión de fotos de Tiffany con un elegante esmoquin. Al llegar a la sesión, pregunta dónde están las joyas, pero le dicen que están en sus pies. Mira hacia abajo algo confuso, y la música empieza a sonar mientras vemos por primera vez los zapatos en los pies de alguien. El comentario que acompaña al vídeo dice "Lo único mejor que 2 leyendas uniéndose, son 3.", para seguir subrayando el estatus legendario de todos y cada uno de los implicados en esta colaboración.

Tiffany & Co. también quiso sacar provecho de esta nueva asociación, publicando dos fotos en sus redes sociales. Una mostraba a Anthony en un plano general con su traje y sus zapatillas, y la otra un primer plano de las zapatillas con él estirando la lengüeta. La palabra "Tiffany" se ve claramente en un tipo de letra elegante y estilizado que es un guiño a un logotipo de archivo de Tiffany, al igual que la pulsera de Tiffany's que lleva en la muñeca derecha. El comentario que aparece junto a las imágenes reutiliza el eslogan de la colaboración: "Una pareja legendaria, en efecto. @carmeloanthony lleva las nuevas Nike/Tiffany Air Force 1 1837", seguido del hashtag #NikexTiffany. Esta breve declaración también reveló el nombre de la zapatilla -1837-, que se eligió para conmemorar el año en que se fundó Tiffany's.

Otra leyenda

Aunque ésta fue la primera imagen oficial de alguien llevando las Nike x Tiffany AF1, los fotógrafos habían captado imágenes de otra famosa estrella del baloncesto con ellas semanas antes. LeBron James, famoso por sus habilidades en la cancha, pero también por su trabajo con Nike, fue fotografiado llevando el nuevo modelo a finales de enero. En aquel momento, también llevaba una chaqueta personalizada Tiffany & Co. x Nike con la misma combinación de colores negro y azul Tiffany que las zapatillas, lo que dio mucho bombo a la colaboración.

Una colaboración con herencia

La combinación de una empresa de joyería de alta gama y una de las marcas deportivas con más éxito del planeta iba a crear una colaboración icónica, algo que Tiffany & Co. afirmó en su sitio web del Reino Unido. En ella, la empresa mostró varias imágenes del diseño, describiendo la asociación con Nike como "una unión icónica entre dos marcas americanas legendarias". Además de celebrar la cooperación entre ambas, Tiffany's también quería que la zapatilla fuera un símbolo de la herencia y la artesanía de la marca. Para enfatizarlo, en una sección llamada "Down to the Details" (Hasta los detalles), se expone el cuidado y la precisión con que se crearon los distintos elementos chic que se ven en el par. Aunque la pièce de résistance es la pieza de plata fina en el talón, el símbolo definitivo de la colaboración es el instantáneamente reconocible swoosh de Nike en azul Tiffany a cada lado. En otra parte de la página web, aparecía la caja de marca compartida utilizada para entregar la zapatilla, que una vez más encapsulaba la visión de las dos empresas mediante el uso de Tiffany Blue y un swoosh en el exterior, junto con un impresionante rojo anaranjado que recordaba al famoso tono infrarrojo de Nike con la palabra "Tiffany" elegantemente impresa sobre la parte superior en el interior. Junto a estas tentadoras imágenes, Tiffany & Co. también se burló de futuros lanzamientos en su asociación con Nike mediante un gran cartel que rezaba "Sé el primero en conocer las futuras colaboraciones".

Un diseño brillante

En el sitio web estadounidense de Tiffany aparecieron secciones similares, incluida una parte titulada "Una idea de plata de ley", que revelaba parte de la inspiración que hay detrás de la placa de plata grabada con láser en el talón de la zapatilla. Hace honor a la experiencia de la marca en la creación de joyas de plata de ley, algo que inició en la década de 1850. También lleva el número 925, que, como explica el sitio web, se refiere a la calidad de las piezas de plata de ley de la empresa. Éstas siempre tienen un 92,5% de plata y sólo un 7,5% de otros metales, alcanzando el grado porcentual del Estándar Americano de Plata de Ley. El mismo alto nivel se aplicó a los accesorios de plata de ley, que aparecían en el sitio web de EE.UU. junto a las palabras "Permanece atento a los accesorios de plata de ley inspirados en Nike/Tiffany, que llegarán el 7 de marzo". Este es el mismo día en que salió a la venta la edición limitada de zapatillas, aunque los que quisieran hacerse con un par debían registrar su interés a partir del 3 de marzo para tener la oportunidad de comprarlo.

Perfección atemporal

Por su parte, Nike publicó dos páginas distintas en su aplicación SNKRS. La primera era una descripción de la zapatilla y de la colaboración, junto con una serie de fotos desde distintos ángulos que mostraban los distintos elementos del diseño. La descripción empezaba así: "De Nueva York al mundo, la perfección atemporal queda bien en cualquier parte: de la 57 a la 125, y más allá". Esto afirmaba los objetivos del proyecto: crear un diseño atemporal, algo que se consiguió mediante el uso de "toques elevados" y "detalles de lujo". Estos atributos se destacaron aún más en la segunda parte de la aplicación SNKRS centrada en la zapatilla Air Force 1 x Tiffany & Co. Mostró un montaje de cinco imágenes que mostraban ciertos aspectos de la colaboración, desde la pieza de plata fina del talón hasta la caja Azul Tiffany, antes de terminar con la clásica vista lateral de la zapatilla sobre un fondo Azul Tiffany bajo las palabras "Un par legendario".

Una colaboración legendaria para una gran ciudad

La colaboración Nike x Tiffany & Co. fue recibida con gran entusiasmo en todo el mundo. Como afirma Nike en su sitio web, la zapatilla que produjo era una representación de "la propia Nueva York y del puente entre el baloncesto y el estilo callejero que hizo de la AF-1 el icono crossover que es hoy". Tanto la marca Tiffany & Co. como la Air Force 1 se definieron por sus conexiones con la ciudad, haciendo de la colaboración AF1 una combinación adecuada de los dos nombres legendarios. Con palabras como "elegancia", "lujo" y "sofisticación" asociadas al diseño, el Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" podría ser la representación perfecta de esta gran ciudad.